A volte capita di osservare all’interno di alcuni ristoranti degli acquari con all’interno dei pesci. Lo scopo di tutto ciò è rassicurare i clienti sulla freschezza del prodotto.
Ma portare i pesci al di fuori di un ristorante e soprattutto inserirli all’interno di un pannello può solamente essere definito marketing non convezionale.
L’agenzia Publicis ha ideato e realizzato questo billboard vivente per testimoniare la qualità e la freschezza dei prodotti del Fish Franke, un ristorante di Francoforte specializzato in pesce .
Questa campagna ricorda indubbiamente un’altra di qualche mese fa. In quella occasione in Brasile, per AquarioMania, i pesciolini furono inseriti in degli acquari alle fermate degli autobus.
Campagna sulla sicurezza stradale decisamente dal forte impatto emotivo realizzata dalla Colenso BBDO di Auckland.
Durante il periodo pasquale, a Papakura distretto della Nuova Zelanda, accade che la pioggia sommata all’imprudenza degli automobilisti provoca un elevato aumento degli incidenti stradali. Al lato della carreggiata è stato istallato un billboard che dovrebbe servire da monito a tutti gli automobilisti che percorrono quella strada.
La particolarità sta nel fatto che il billboard raffigurante un bambino si “attiva” dopo un temporale e tramite un dispositivo viene rilasciato del liquido rosso a voler rappresentare ciò che può accadere se non si presta attenzione. Ad evidenziare l’operazione il messaggio sottostante l’immagine dice: “Rain changes everythings. Please drive to the conditions”.
Di fronte ad un consumatore sempre più consapevole, informato, deciso e soprattutto diffidente, la leva su cui il brand deve agire è il coinvolgimento emotivo. Sono le emozioni, è ciò che la marca trasmette a determinare le scelte d’acquisto. La promessa non deve essere più incentrata su un benefit funzionale-materiale, o almeno non solo. Quello che la marca deve offrire è l’ingresso nel suo mondo di valori.
Si parla sempre più di brand entertainment,un brand che attraverso il coinvolgimento e il divertimento stabilisce una relazione con il proprio consumatore basata sulla fiducia e l’ascolto. Il consumatore passa dall’essere un soggetto passivo all’essere parte attiva. Diventa protagonista interagendo e agendo in prima persona.
Intrattenere e divertire, quindi, risultano essere dei requisiti essenziali per la creazione di un’esperienza olistica nel mondo della marca. Un’esperienza che rimanga impressa nella memoria e riemerga inconsciamente durante il processo decisionale. La costruzione di momenti piacevoli da vivere insieme al brand evita che quest’ultimo venga vissuto come un elemento di disturbo o di interruzione.
Un esempio eccellente ci proviene dal leader dei ristoranti fast food: Mc Donald’s.
Piccadilly Circus è tra le piazze più celebri di Londra. Conosciuta particolarmente per i display luminosi e le insegne al neon, è un luogo di ritrovo che conta un flusso di un milione di londinesi e turisti la settimana.
Qualche giorno fa, per la catena di cibi veloci più famosa al mondo, la Leo Burnett ha ideato una nuova campagna e tra i vari display è comparso un maxi-schermo che invita i passanti ad interagire con le immagini che si susseguono sullo schermo.
Non finisce qui. All’offline il re degli hamburger unisce l’online e la condivisione. E’ possibile infatti caricare le stravaganti foto su Flickr, diventare fan di McDonald’s Piccadilly Circus su Facebook e visitare ilsito.
A Mumbai, la Publicis ha ideato questo billboard “bifunzionale”. La particolare posizione del billboard, elemento creativo, comunica il benefit del prodotto: protezione dai raggi solari 24 ore su 24.
Un billboard-origami. Pian piano prende forma e rivela il suo aspetto finale dopo 5 giorni.
Tutto ciò è stato ideato dall’Ogilvy & Matherdi Mumbai per pubblicizzare la Hobby Ideas, catena di negozi leader nella vendita di prodotti per l’artigianato e l’hobbistica.
Oggi esce nelle sale cinematografiche il film horror “San Valentino di sangue in 3d”.
La promozione del film è passata per il non convenzionale.
Anche se non del tutto nuova e innovativa, l’operazione ha avuto comunque successo. La riuscita dell’azione è stata favorita dalla collocazione di questi poster “sanguinanti”. Posti in un luogo di grande traffico, fuori dalla stazione Termini, i poster hanno incuriosito e stupito passanti e turisti.
Come già detto, forse, questa operazione pecca di originalità. Ma aspettate ad esprimere giudizi.
La promozione è andata oltre e questa volta di creatività ce ne è in abbondanza!
Sabato 2 maggio all’Uci Cinemas Bicocca di Milano, durante la proiezione del film “X-Men,le origini:Wolverine”, gli spettatori hanno visto comparire sullo schermo questo messaggio “Prima dell’intervallo, solo per voi, uno speciale di San Valentino di sangue…. non spaventatevi!”.
E’ stato proiettato il trailer del film? Non proprio.
E’ stato inscenato uno spot interattivo!
Vi spiego cosa è accaduto: durante la proiezione del trailer sono comparsi in sala degli attori che hanno messo in scena uno sketch. Il character-killer è entrato nel proscenio brandendo una finta ascia e muovendosi lungo lo schermo lasciando dietro di sé una scia di attori-cadaveri. L’effetto scenico è stato realizzato facendo comparire i corpi tra un flashback e l’altro del trailer proiettato sullo schermo.
L’operazione è stata realizzata dalla Opus Proclama.
Purtroppo in rete il video non c’è. Per darvi un’idea di ciò che è potuto succedere vi posto altri due esempi di spot interattivi:
L’agenzia Filadélfia di Belo Horizonte in Brasile per promuovere Terranova, unico rivenditore Land Roverdella città, ha realizzato queste tre campagne.
Febbraio 2009.
Il billboard ha lo scopo di mostrare la potenza del fuoristrada Land Rover. Veicolo in grado di affrontare e superare qualsiasi terreno, anche i più accidentati. Capace di attraversare anche una strozzatura della carreggiata!
Marzo 2009.
Per mostrare lo spirito avventuriero del brand, il modello Defender è stato posizionato in uno zoo tra la gabbia delle giraffe e quella delle zebre. Per rendere l’azione più incisiva è stata collocata una tabella con la descrizione dell’ “animale” nello stesso stile dei cartelli dello zoo .
Aprile 2009.
Le toilette e gli spogliatoi di alcuni sofisticati health club della città sono stati trasformati in ambientazioni naturali. L’obiettivo è raggiungere il proprio target, un consumatore che con Land Rover si tramuta in un temerario avventuriero.
Law & Order è una serie televisiva poliziesca statunitense che ha avuto, e ha ancora, molto successo. Per pubblicizzare la messa in onda della serie sul canale TV3, l ‘agenzia Colenso BBDO di Auckland ha realizzato questo straordinario billboard.
Pochi elementi e il billboard diviene una tipica scena da interrogatorio. Ottimo lavoro!
Wonderbra è il noto marchio di reggiseni che sostengono ed esaltano il decoltè. Grazie al loro sistema push-up sono conosciuti come i “reggiseni delle meraviglie”, inutile spiegare il perchè.
Molte volte il brand è ricorso al non convenzionale per promuovere e far conoscere i benefici del proprio prodotto. Sicuramente ogni volta è riuscita a colpire e a sorprendere il consumatore.
Forse, alcune realizzazioni non sono di immediata comprensione, ma è proprio stuzzicando la riflessione che il brand riesce a stimolare il ricordo.
Prima di mostrarvi l’ultima azione della Wonderbra, ve ne ricordo alcune del passato del tutto meritevoli.
Una rivista:
Billboard:
Fermata del bus:
Fermata della Metropolitana, linea di sicurezza:
Con l’ultima operazione Wonderbra sbarca sulla rete con un virale.
Il video “Chi ha colpito questi due ragazzi?” è stato caricato su youtube tre giorni fa, eccolo:
Per scoprire il mistero basta visitare il nuovo sito .
L’obiettivo dell’operazione è pubblicizzare la promozione “Fai colpo due volte” e il concorso Miss Wonderbra Button.
Rimanendo in tema di intimo e di virali, è impossibile non mostrarvi quelli ideati dalla Lovable.
A supporto della campagna pubblicitaria dal claim “Adorabile/Desiderabile/Lovable” , Lovable ha lanciato online il progetto lovableandyou.it. Il video contest prevedeva la realizzazione da parte degli utenti di un video in cui spiegassero quando si sentono desiderabili e cosa per loro è adorabile. Per la stessa campagna sono stati diffusi in rete questi due video.
In Messico, la BBDOha progettato una campagna per rafforzare il marchio Jeep. L’obiettivo dell’operazione è presentare il brand come la migliore scelta nell’off road ed evidenziare le sue straordinarie capacità e le sue prestazioni.
Durante il periodo estivo, sono stati collocati tre billboard su strade fuori città altamente trafficate.
L’agenzia, attraverso questa campagna dal costo irrisorio, è riuscita a promuovere l’essenza del brand, la sua u.s.p.
Pubblicato da Il Guerrillero 
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