The Bom Chicka Wah Wah’s

7 aprile 2009

Come avevo preannunciato, ci fu un nuova operazione promozionale della Axe, del tutto simile a Silky Kumar. Questa volta, però, si trattò di una girlband “The Bom Chicka Wah Wah’s”. Differentemente dall’azione precedente il messaggio del video è chiaro ed esplicito. Si intuisce al volo che si tratta della promozione di un deodorante.  Il concept “Effetto Axe” è perfettamente reso dalle immagini del videoclip.

Buona visione 🙂

Successivamente furono diffusi vari spot in stile Bom Chicka Wah Wah’s.

Per chi fosse incuriosito ne posto i link di alcuni :

Supermarket

Dinner Party

Teacher

Restaurant

Dentist


Silky Kumar

7 aprile 2009

Ho deciso, questo post inizierà con un video.

Allora? Cosa ne pensate?

Sicuramente vi starete chiedendo cosa centra questo videoclip con il guerriglia marketing. Si, il cantate è alquanto stravagante e curioso, “degno” di rilievo, ma perchè postarlo?

E’  giunto il momento delle spiegazioni. Nell’estate del 2007 in India si diffuse una vera e propria “Silkymania”. In pochi mesi Silky Kumar ebbe una popolarità inimmaginabile, divenne un vera star bolliwoodiana. Il videoclip del suo brano di successo “Scent of Desire” trasmesso ogni 20 minuti su MTV, un vero tormentone. Presente  su Youtube, Myspace e Facebook. Le fan impazzivano per lui. In programma un tour estivo per l’Asia  come dimostra questo video:

Poi la rivelazione. A settembre con grande sbalordimento generale si scoprì che era un fake, un falso. Presentato sotto forma di notizia fu annunciato che Silky Kumar era stato catturato e  consegnato alle autorità, il segreto del suo successo fu svelato: Silky era un dipendente di laboratorio e aveva rubato la nuova formula Axe. Spiazzando tutti si rivelò che si  trattava di un’azione promozionale della nuova linea della  Axe in Asia e ovviamente la notizia del suo arresto un ulterirore elemento della strategia, Silky Kumar è in realtà un attore.

Per chi volesse vedere lo spot per il lancio della nuova linea Axe ecco il link:  The Axe effect

Il concept era: Silky Kumar, uomo dal talento inesistente e incarnante tutti i difetti maschili, è riuscito ad ottenere popolarità e successo con le donne grazie alla nuova formula Axe, grazie all’ “Effetto Axe“. La creazione di questo personaggio e della sua storia  ha contribuito a rafforzare la promessa della marca  – l “Effetto Axe” e i vantaggio nel gioco del corteggiamento. Il buzz ha creato forte entusiasmo e coinvolgimento contribuendo al rilancio della Axe. Fu un’operazione di enorme successo, un approccio nuovo e innovativo di presentare il concetto di marca.

Silky Kumar non fu l’unico caso… To be continued