Ikea: ingegno o furbizia?

9 settembre 2010

Ikea è indubbiamente un’aziende attenta alla comunicazione.

Settimane fa ha realizzato dei cartelloni  con pezzi di arredamento reali. Fin qui, direte, nulla di sorprendente.

L’ingegno di Ikea sta nella reazione avuta quando alcuni pezzi sono scomparsi. Prontamente sono apparse delle strisce adesive con scritto: “troppo impazienti?”, ” è ora che arrivi Ikea”.

Un dubbio, però, sorge spontaneo… saranno stati davvero dei vandali  a cui faceva comodo dell’arredamento gratuito o sarà stata un’abile mossa della stessa Ikea?

Fonte: Marketing Journal

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Più fresco di così…

10 luglio 2009

A volte capita di osservare all’interno di alcuni ristoranti degli acquari con all’interno dei pesci. Lo scopo di tutto ciò è rassicurare i clienti sulla freschezza del prodotto.

Ma portare i pesci al di fuori di un ristorante e soprattutto inserirli all’interno di un pannello può solamente essere definito marketing non convezionale.

L’agenzia Publicis ha ideato e realizzato questo billboard vivente per testimoniare la qualità e la freschezza dei prodotti del Fish Franke, un ristorante di Francoforte specializzato in pesce .

Billboard Vivente di Fish Franke

Video

Questa campagna ricorda indubbiamente un’altra di qualche mese fa. In quella occasione in Brasile, per AquarioMania, i pesciolini furono inseriti in degli acquari alle fermate degli autobus.

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Fonte:  Ibelieveinadv


Un esempio di brand entertainment: Mc Donald’s

16 maggio 2009

Di fronte ad un consumatore sempre più consapevole, informato, deciso e soprattutto diffidente, la leva su cui il brand deve agire è il coinvolgimento emotivo. Sono le emozioni, è ciò che la marca trasmette a determinare le scelte d’acquisto. La promessa non deve essere più incentrata su un benefit funzionale-materiale, o almeno non solo. Quello che la marca deve offrire è l’ingresso nel suo mondo di valori.

Si parla sempre più di brand entertainment, un brand che attraverso il coinvolgimento e il divertimento stabilisce una relazione con il proprio consumatore basata sulla fiducia e l’ascolto. Il consumatore passa dall’essere un soggetto passivo all’essere parte attiva. Diventa protagonista interagendo e agendo in prima persona.

Intrattenere e divertire, quindi, risultano essere dei requisiti essenziali per la creazione di un’esperienza olistica nel mondo della marca. Un’esperienza che rimanga impressa nella memoria e riemerga inconsciamente durante il processo decisionale. La costruzione di momenti piacevoli da vivere insieme al brand evita che quest’ultimo venga vissuto come un elemento di disturbo o di interruzione.

Un esempio eccellente ci proviene dal leader dei ristoranti fast food: Mc Donald’s.

Piccadilly Circus è tra le piazze più celebri di Londra. Conosciuta particolarmente per i display luminosi e le insegne al neon, è un luogo di ritrovo che conta un flusso di un milione di londinesi e turisti la settimana.

Qualche giorno fa, per la catena di cibi veloci più famosa al mondo, la Leo Burnett ha  ideato  una nuova campagna e tra i vari display è comparso un maxi-schermo che invita i passanti ad interagire con le immagini che si susseguono sullo schermo.

Non finisce qui. All’offline il re degli hamburger unisce l’online e la condivisione. E’ possibile infatti caricare le stravaganti foto su Flickr, diventare fan di McDonald’s Piccadilly Circus su Facebook e visitare il sito.

Mc Donald’s questa volta davvero i’m lovin’ it. 🙂


Garnier ti protegge dal sole

12 maggio 2009

Torno a parlare di prodotti solari e dal direct marketing per Sundown Solar Protection passiamo ad un billboard realizzato per la linea di protezione solare di Garnier.

A Mumbai, la Publicis ha ideato questo billboard “bifunzionale”. La particolare posizione del billboard, elemento creativo, comunica il benefit del prodotto: protezione dai raggi solari 24 ore su 24.

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Fonte: Scaryideas

Billboard in progress

11 maggio 2009

Un billboard-origami. Pian piano prende forma e rivela il suo aspetto finale dopo 5 giorni.

Tutto ciò è stato ideato dall’Ogilvy & Mather di Mumbai per pubblicizzare la Hobby Ideas, catena di negozi leader nella vendita di prodotti per l’artigianato e l’hobbistica.

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Fonte: Scaryideas