Durex Academy, studiare è un vero piacere

20 ottobre 2009

Concetti come co-creazione del valore, partecipazione, interazione, esperienza di consumo, dialogo sono ormai principi che il brand moderno deve far propri se vuole avere spazio nella società attuale.

La marca deve saper sfruttare le capacità, le conoscenze o per meglio dire l’expertise del consumatore. Consumatore che, oggi più che mai, è corretto definire prosumer (produttore e consumatore). Bisogna coinvolgerlo e  renderlo partecipe della realizzazione di un prodotto o servizio.

In un modo del tutto particolare la Durex sta percorrendo questa strada. Offre ai propri consumatori la possibilità di divenire dei co-produttori. Da ieri infatti è partita un’operazione molto innovativa: la “Durex Academy”.

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Basta un semplice click al link del sito per avere la possibilità di iscriversi e partecipare alla selezione per diventare Collaudatore/Collaudatrice dei prodotti Durex per tutto il 2010.

Effettuata l’iscrizione, l’aspirante collaudatore/collaudatrice dovrà seguire le 4 sessioni dei Corsi di Feeling, Libertà e Divertimento. Ad ogni fine sessione affronterà dei test che gli daranno un punteggio per partecipare alla selezione finale. Il tutto correlato da videolezione di ripasso della professoressa Clara.

Alla fine dei corsi i ragazzie e le ragazze con il punteggio più alto passeranno ala seconda fase nella quale sarà chiesto loro di realizzare ed inviare una mini-tesina e un video in cui spiegare le motivazioni per cui Durex dovrebbe sceglierli. Il ragazzo e la ragazza che più di tutti dimostreranno di rappresentare lo spirito Durex saranno eletti Collaudatore e Collaudatrice.

Fonte: MyMarketing

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Alcuni la chiamano segnaletica orizzontale…

22 aprile 2009

Il marketing non convenzionale, attraverso l’ambient advertising, cerca di raggiungere un pubblico sempre più impermeabile ai messaggi veicolati attraverso i media tradizionali. Trasforma e utilizza elementi dell’arredo urbano per stupire e far penetrare nel quotidiano un messaggio pubblicitario.

Spesso, ad essere mezzo di comunicazione, è la segnaletica stradale, sia quella verticale che orizzontale. Tra le più utilizzate c’è indubbiamente l’attraversamento pedonale, altrimenti detto striscia pedonale o “zebra”.

Per rendere l’idea ho scelto alcune delle più singolari:

faixaBrasile – agenzia OpusMùltipla. Per diffondere la notizia dell’inizio dei saldi nel centro commerciale Curiba, le strisce pedonali si sono trasformate in un codice a barre pubblicitario.

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Victoria, Australia – agenzia Grey di Melbourne. Il claim della campagna:“don’t be a tosser, bin your butt’s”. Un problema serio della città australiana sono le cicche delle sigarette gettate per strada.Per sensibilizzare i cittadini è stata attuata questa temporanea azione di ambient.

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La Mini è leader nell’utilizzo dell’unconventional. Poteva non utilizzare anche le strisce pedonali? Certo che no..

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Agenzia Grey Worldwide. Le striscie pedonali diventano un mezzo per comunicare la forza pulente del prodotto, il noto MastroLindo.

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India- agenzia Orchard Advertising. Facile intuire il soggetto da promuore: un parrucchiere, il Bubbles Hair Salon. Lo strumento del lavoro si trasforma nell’attraversamento pedonale per i clienti.

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Sidney- agenzia Saatchi & Saatchi.“Dont’ speed”: un’avvertimento agli automobilisti a rallentare in prossimità dell’attraversamento riservato ai pedoni.

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Portogallo- agenzia Draft FCB. Un’altra campagna di sensibilizzazione. Le strisce pedonali diventano una lunga lista dei nomi delle vittime di incedenti stradali. Il claim: “1/4 delle vittime degli incidenti stradali sono pedoni”.

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Stessa tematica. Il claim “Una vittima di incidenti stradali su dieci è un pedone”.

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India,Mumbai- agenzia Contract. Per promuovere il turismo nel Sud Africa vengono utilizzate le “zebre”. Il claim: ” E’ più vicina di quanto si pensi”.

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New York – agenzia BBDO. Promozione per FedEx Kinko’s, catena di negozi specializzati nella stampa e copia di documenti.

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Belgio-McCann Erickson. Ambiente per i preservativi Durex.

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Italia, Cava de’ Tirreni (SA)- agenzia MTN Company. Per “Le settimane dell’Architettura e del Design”, le strisce pedonali sono state personalizzate dalle aziende aderenti al Consorzio Ceramisti Cavesi con decori floreali e astratti. Si tratta del primo esempio italiano di guerriglia applicata alla segnaletica orizzontale.

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Germania-agenzia Start. Il claim:“More than zebras”. L’idea craetiva è sostituire il tradizionale attraversamento “zebra” con una nuova versione attraversamento “tigre”. Tutto ciò per promuovere lo zoo della città di Salzburg.